En un sector tan complicado como el de las campañas para Tráfico, siempre es alentador ver innovaciones en la forma de comunicar un mensaje que siempre viene a ser el mismo: Si bebes, no conduzcas.
Y eso es lo que precisamente han hecho los chicos de Shalmor Avnon Amichay Young & Rubicam Tel-Aviv, para la asociación para la seguridad vial Or YaroK. El proyecto consiste en una acción de ambient-marketing en la autopista de l’Ayalon, consistente en la creación de una gran botella formada por ochenta coches accidentados, en cuya etiqueta se puede ver «No bebas y conduzcas». Con una altura de veinte metros, y un peso de más de quince toneladas,la botella es vista por más de un millón de conductores al día.
La utilización de medios y canales novedosos como es el caso, hace que el recuerdo y el efecto disuasório del mensaje tengan una mayor efectividad, sin tener que recurrir a campañas lacrimógenas.
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