Desde Argentina nos llega este proyecto creado por +Castro para Nike. Sobre el concepto Air Max de Nike, la agencia porteña realizó una acción de advergaming en el punto de venta, donde los consumidores interactuaban con la marca mediante un ingenioso sistema de aire comprimido que hacía flotar unas zapatillas Nike, pudiendo competir en una simpática carrera de zapatillas flotantes. También había un site desde el cual el usuario podía competir desde casa. Para el lanzamiento de la campaña se realizaron una serie de virales, que podéis ver en el mismo site.
Advergaming más punto de venta, On y Off line, generar experiencias que permitan interactuar con la marca, y utilizar la diferencia competitiva como «insight» de la campaña. Esto es sin duda lo que empieza a ser el presente de la publicidad. Cada día se difumina más la linea entre ATL y BTL, entre On y Off. El mercado pide proyectos con una visión más holística y estratégica de la marca y de todas sus ejecuciones. En definitiva; esto supone el retorno a la idea, al concepto.
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