Para acabar la semana, qué mejor que una partida con Super Mario. Esta es la propuesta que nos hacen cinco estudiantes del Politécnico de Milán. En este genial vídeo de menos de cinco minutos, Super Mario hace un repaso las cinco tendencias más relevantes de este año 2010.
¡A jugar! Seta, seta, seta, ¡bicicleta!
2010 ha sido sin duda el año de los 3D en publicidad. Y para ejemplo, un botón. Esta es la sorprendente propuesta que Publicis Asia junto con la productora Nuformer realizó para BMW Asia. La acción consistió en la proyección del comercial «Suntec» en 3D en Singapur, durante los días 5 y 6 del pasado Mayo. El objetivo de esta proyección fue definir el concepto «JOY», insight que BMW ha utilizado en toda la presentación del modelo X1.
El gigante de la publicidad japonés Dentsu, nos introduce en lo que será el futuro de la publicidad de la mano de su filial londinense. A través del proyecto «Making Future Magic: iPad light painting», exploran la creación de tipografías y objetos en el espacio con un iPad. Un interesante proyecto que acerca a la realidad, ideas y conceptos que hasta hoy, creíamos de ciencia-ficción. Merece la pena ver el vídeo entero.
Si os interesa, podéis saber más sobre este proyecto en el blog de Berg.
La sociedad posmoderna de la que formamos parte, ha adquirido una dinámica casi vertiginosa, dentro de la cual, resulta casi imposible a las marcas mantenerse dentro de ella. Una sociedad que, como define el sociólogo Zygmunt Bauman, ha pasado de ser una «sociedad moderna sólida», a una «sociedad posmoderna líquida» en la que la inmediatez, la poca implicación en proyectos a largo plazo, la rápida pérdida de valor, y la desechabilidad son algunas de sus características más importantes. Con el concepto de “líquida”, Bauman atribuye las características de fluidez, dinamismo, adaptabilidad, y rapidez de los fluidos, al comportamiento de la sociedad actual. Partiendo de esta premisa, considero interesante postular, y con ello abrir el debate, acerca de cómo ha de adaptarse la marca a este nuevo entorno líquido, ya que el concepto de marca sólida, rocosa e inamovible de antaño, resulta a día de hoy obsoleta. Por ello una marca a día de hoy tiene que cumplir las siguientes características.
La Historia siempre nos ha enseñado, que las revoluciones como tales, nunca han surtido el efecto que de ellas se esperaba, suponiendo un punto de inflexión traumático para todas las sociedades que han sufrido alguna.
De hecho, la tendencia natural en las sociedades para asumir cambios importantes, ha sido siempre el hacerlo de forma lenta y segura, introduciendo dichos cambios poco a poco en su día a día.
Lo mismo pasa con la revolución que de la Web 2.0 se espera. No va a suponer, ni supondrá, un cambio radical en la forma de hacer las cosas de un día para otro, sino que dicho cambio se asimilará poco a poco.
El Social Media, junto con un sinfín de tecnologías, ideas y evoluciones que de éstas se están produciendo, ha de ser absorbido y adaptado con todo lo que ya existe. De dicha adaptación, coexistencia y convergencia dependerá su éxito y recorrido.
No nos tenemos que olvidar que detrás de toda esa revolución de los Medios Sociales, se encuentran personas, a las que no les gusta lo excesivamente novedoso, o lo que suponga un cambio drástico en sus hábitos o modos de vida.
No se puede hablar de Social Media, si no se integra de una forma natural dentro del conjunto social en cuyo contexto ha de ser utilizado.
Y es que, ¿hay algo más social, que el uso que hace la gente de algo?