Sobrecogedor proyecto de Fallen Whistles, con el que se pretende poner voz al interminable y aterrador conflicto que vive El Congo. A través de su web www.fallingwhistles.com se puede conocer la historia y cómo colaborar con esta causa. Un mensaje contundente, una dirección de arte excelente, y una gran realización, son la clave de una pieza viral cuyo key visual son tipografías en movimiento donde, en este caso, la letra está más viva que nunca.
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Una botella en la carretera
En un sector tan complicado como el de las campañas para Tráfico, siempre es alentador ver innovaciones en la forma de comunicar un mensaje que siempre viene a ser el mismo: Si bebes, no conduzcas.
Y eso es lo que precisamente han hecho los chicos de Shalmor Avnon Amichay Young & Rubicam Tel-Aviv, para la asociación para la seguridad vial Or YaroK. El proyecto consiste en una acción de ambient-marketing en la autopista de l’Ayalon, consistente en la creación de una gran botella formada por ochenta coches accidentados, en cuya etiqueta se puede ver «No bebas y conduzcas». Con una altura de veinte metros, y un peso de más de quince toneladas,la botella es vista por más de un millón de conductores al día.
La utilización de medios y canales novedosos como es el caso, hace que el recuerdo y el efecto disuasório del mensaje tengan una mayor efectividad, sin tener que recurrir a campañas lacrimógenas.
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Parece que alguien necesita un café
Desde Canadá nos llega esta curiosa acción, obra de la agencia Cossette para Mc Donald´s. El objetivo de dicha acción es el de dar a conocer las «Free Coffee Weeks» de Mc Donald´s.
Para ello se ha desarrollado una acción de ambient en el metro de Toronto en la que unos actores duermen plácidamente, sentados en los vagones del metro, bajo una gráfica en la que se puede leer «Looks like someone could use a free coffee», con la intención de atraer de una forma humorística, la atención sobre el mensaje.
Está claro que el futuro de la publicidad cada día está más definido en el presente. La marca ha de ser generadora de experiencias e interactiva a la vez que consistente.
¿A alguien le apetece un café?
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Fundamentalismo creativo
Vivimos tiempos complejos. Tiempos de cambio. Tiempos en los que la inseguridad y la falta de un modelo que tenga vigencia actualmente, constriñe la capacidad creativa de las agencias. La publicidad es un sector muy sensible al sentimiento de la sociedad en general, y al de la economía en particular. Una sensación de falta de confianza y de incertidumbre frente al futuro, hace que no se parta de la base de la innovación continuada, y de la búsqueda de nuevas maneras creativas de conectar con el target. Dicha inseguridad hace que se mire al pasado en busca de inspiración, volviendo a las fuentes y recreándolas, en lugar de utilizarlas para inventar algo nuevo.
Prescripciones de personajes famosos, testimoniales, telepromociones y demás fantasmas pertenecientes a una crisis pretérita, vuelven a resurgir de las tinieblas del pasado a través de la ouija de algunas agencias y anunciantes que no quieren arriesgarse. El miedo escénico que se ha apoderado de todos hace que se busquen fórmulas que en su día dieron buenos resultados, pero que a día de hoy ya no resultan tan eficaces. La visión a corto plazo y el miedo a recorrer un camino por el que nadie ha pasado antes, son los principales enemigos de la creatividad. Seamos pioneros, exploradores, colonos de lo nuevo. Devolvamos la creatividad al lugar que le corresponde en la publicidad, y dignifiquemos nuestro trabajo.
No nos permitamos caer en un “fundamentalismo creativo“.
http://youtu.be/9c3BmkC2Mys
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The Letter
Una carta misteriosa, un marido celoso… Los ingredientes perfectos para un simpático spot de Volkswagen con el que comenzar el día.