Comenzamos la semana con una acción simple y eficaz, realizada para IKEA por Leo Burnett Hong Kong. Esta acción fue ganadora de un bronce en el festival de este año de Cannes.
Dicha ación fue implementada en varias salas de cines de Hong Kong, antes del comienzo de cada película. Sin duda, esto si que es una «estrella invitada» inesperada.
Desde Canadá nos llega esta curiosa acción, obra de la agencia Cossette para Mc Donald´s. El objetivo de dicha acción es el de dar a conocer las «Free Coffee Weeks» de Mc Donald´s.
Para ello se ha desarrollado una acción de ambient en el metro de Toronto en la que unos actores duermen plácidamente, sentados en los vagones del metro, bajo una gráfica en la que se puede leer «Looks like someone could use a free coffee», con la intención de atraer de una forma humorística, la atención sobre el mensaje.
Está claro que el futuro de la publicidad cada día está más definido en el presente. La marca ha de ser generadora de experiencias e interactiva a la vez que consistente.
¿A alguien le apetece un café?
Ikea le da un sorprendente giro al habitual ambient-marketing al que nos tiene acostumbrado en todas las ciudades en las que está presente. Para ello ha participado como expositor en la exposición realizada titulada «The surreal house», celebrada por la galería de arte The Barbican en el centro de Londres. Con el título de «Surrealistika», Ikea a querido plasmar su compromiso con el medio ambiente, así como el uso responsable de materiales y recursos en todos los elementos de sus cocinas. Esta incursión de Ikea en el mundo artístico nos da una pista de como combinar mensaje y contenido de interés, una tendencia que sin duda, hay que tener muy en cuenta a la hora de hacer branding actualmente.
Lo que no tengo claro si la instalación traía instrucciones de montaje…
http://youtu.be/ex_oQ1_ulwY
Tres cortos de lo que se supone, será una campaña viral de Burn en la red. Merece la pena perder un ratito en verlos. Son una de esas pequeñas joyitas que, de vez en cuando, crea la publicidad.
El mundo de la creatividad publicitaria es un sector al que con demasiada frecuencia se intenta menospreciar, devaluar y poner en duda su función. Pero no hay nada como la ausencia de algo para que se note el enorme vacío que, ese algo, deja tras de sí. Éste es el caso de la campaña que “Nueva Rumasa” hace en televisión.Yo entiendo que si lo que se pretende es transmitir una información con el fin de persuadir a un target, lo lógico es contratar a profesionales que se dediquen a ello.
El problema surge cuando quien decide hacer la campaña es uno de esos hombres de negocios, hechos a si mismos, que suelen tener la falsa impresión de que, ellos y sólo ellos, se bastan y sobran para dirigir todos los ámbitos de su compañía, incluyendo, como no, el de la publicidad.Gestionar una marca no es algo sencillo, y si no se hace de forma adecuada es muy fácil transmitir un mensaje erróneo y muy alejado de lo que en un principio se pretendía transmitir. Además, el daño causado por una mala campaña, cuesta mucho tiempo y dinero resarcirlo.
Nueva Rumasa tendría que confiar más en quién se dedica profesionalmente a comunicar las ventajas y valores diferenciales de una empresa, y dejar de creer tanto en la iluminación divina que parece que es lo que les guía. Recurrir una y otra vez a una cruzada personal, trasnochada y quijotesca, que mantuvo Ruiz Mateos en su día con hacienda, no creo que sea buena idea como inshigt de nada. Que me venga una y otra vez la imagen de Ruiz Mateos disfrazado de superman, diciendo hasta el aburrimiento “¡Que te pego, leche!”, tampoco creo que sea algo que transmita mucha tranquilidad y confianza a los inversores que se supone, pretende captar.
El trabajo de un publicitario consiste en traducir en términos creativos lo que la marca quiere transmitir a su target. Somos el link entre el plan de marketing y la gente, y conocemos como nadie el código que hay que utilizar para que sea efectiva la comunicación del mensaje entre ambos.Contratar espacios publicitarios para este tipos de campañas, es como si los contratasen para insertar esquelas o tablones municipales en televisión, me parece descerebrado. Pero bueno, siempre puede echarle la culpa a Boyer de que no funcione la campaña.
¿Vosotros qué opináis?