Burger King realizó en verano de 2009 una creativa acción de marketing experiencial en Berlín. Bajo concepto de Black BK, Burger King sumergió a los clientes virtualmente en la noche. Mediante una instalación, la cual representa un local de dicha marca completamente a oscuras, se pretendió crear un aislamiento sensorial, para poder centrarse en el sabor de sus famosos «Whopper». Esta acción formaba parte de la campaña publicitaria «Taste is King«.
Realmente, ¡merece la pena verlo!
El 29 de Mayo de 2006 hubo una erupción de lava volcánica en la isla indonesia de Sidoarjo, sepultando casi por completo la localidad de Porong. Cuatro años después, las autoridades de Sidoarjo siguen sin hacerse cargo de los miles de damnificados por aquella erupción, que viven en una situación dramática.
Green Peace Indonesia, junto con Publicis Indonesia han realizado una llamativa acción de ambient frente a la mansión del primer ministro, para recordarle todos los días que el problema sigue sin resolverse. Bajo el titular “Help the victims of Sidoarjo mud-flow to build their life back.”, esta acción ha conseguido una enorme repercusión mediática, así como un enorme flujo de «twitts» en la plataforma de microblogging.
Sin duda, una forma creativa de evitar el olvido en este tipo de situaciones.
Desde Argentina nos llega este proyecto creado por +Castro para Nike. Sobre el concepto Air Max de Nike, la agencia porteña realizó una acción de advergaming en el punto de venta, donde los consumidores interactuaban con la marca mediante un ingenioso sistema de aire comprimido que hacía flotar unas zapatillas Nike, pudiendo competir en una simpática carrera de zapatillas flotantes. También había un site desde el cual el usuario podía competir desde casa. Para el lanzamiento de la campaña se realizaron una serie de virales, que podéis ver en el mismo site.
Advergaming más punto de venta, On y Off line, generar experiencias que permitan interactuar con la marca, y utilizar la diferencia competitiva como «insight» de la campaña. Esto es sin duda lo que empieza a ser el presente de la publicidad. Cada día se difumina más la linea entre ATL y BTL, entre On y Off. El mercado pide proyectos con una visión más holística y estratégica de la marca y de todas sus ejecuciones. En definitiva; esto supone el retorno a la idea, al concepto.
Este viral, subido el 25 de Agosto, ha sido uno de los más vistos y votados en internet, con 1,75 millones de visitas, 1500 comentarios, 8700 «me gusta». Lo que quizá no te imaginabas es que este este vídeo forma parte de una serie de vídeos virales para promocionar la localidad de Gdansk, Polonia. Dicho vídeo te lleva directamente a su página de youtube, desde donde puedes enlazar con el site de la campaña.
Este tipo de campañas virales en las que se explota el buzz entre su público objetivo, nos muestra cómo una marca, para competir en el nuevo entorno 2.0, no sólo ha de creer en el entretenimiento del usuario, sino que ha de generar entretenimiento. Crear contenidos de carácter lúdico que involucre al usuario, haciéndole partícipe en el desenlace de la historia junto con la marca, es la mejor manera de obtener viralidad y generar buzz en una campaña de estas características .
Cuando creíamos que en la playa, lo único que se podía hacer para comunicar algo de forma notoria, era utilizar una avioneta con una enorme pancarta detrás, nos encontramos con esto. Un espectacular ambient veraniego obra de la agencia canadiense Cossette para Mc Donald´s. La acción consistió en «plantar» sombrillas con forma de las típicas «pajita y tapa» de los vasos para refresco. Con ellas sembraron varias playas del lago Ontario. Una acción que sin duda no pasa desapercibida, relacionando una actividad completamente lúdica con la marca.
¿Por qué será, que no hago más que acordarme de mis vacaciones…?