Ikea le da un sorprendente giro al habitual ambient-marketing al que nos tiene acostumbrado en todas las ciudades en las que está presente. Para ello ha participado como expositor en la exposición realizada titulada «The surreal house», celebrada por la galería de arte The Barbican en el centro de Londres. Con el título de «Surrealistika», Ikea a querido plasmar su compromiso con el medio ambiente, así como el uso responsable de materiales y recursos en todos los elementos de sus cocinas. Esta incursión de Ikea en el mundo artístico nos da una pista de como combinar mensaje y contenido de interés, una tendencia que sin duda, hay que tener muy en cuenta a la hora de hacer branding actualmente.
Lo que no tengo claro si la instalación traía instrucciones de montaje…
http://youtu.be/ex_oQ1_ulwY
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