Si, ya sé que contado así suena un poco raro, pero eso es lo que ha hecho la marca de calzado Aldo en Israel.
Bajo el claim «Ring my bell», la agencia israelí Smoiz ha desarrollado esta curiosa acción de street marketing para Aldo, en la que se integran elementos on y off-line para lograr una experiencia interactiva inmediata.
Para llevarla a cabo, situaron en una de las calles más concurrida de Tel Aviv un cartel con una campana, y una alfombra de bienvenida en el suelo. En el cartel había unas instrucciones muy sencillas: Hacerse una foto con tus zapatos sobre la alfombra, y subirla a Instagram con el hashtag #ALDO junto con tu talla de zapato. Una vez subida, sonaba la campana, y llegaba la sorpresa. Aparecía una enorme caja dentro de la cual había un par de zapatos Aldo de tu número.
Durante toda la acción se subieron más de 500 fotos con el hashtag, y se repartieron 457 pares de zapatos. No son unas cifras muy espectaculares, pero hay que tener en cuenta que este tipo de contenido tiene un segundo recorrido viral en la red. Sin duda, una forma muy creativa de integrar Instagram en una acción of-line de experiencia de marca interactiva.
El 16 de agosto de 1960, el coronel de la Fuerza Aérea Norteamericana Joseph Kittinger, realizó el salto con paracaidas a mayor altura que jamás ha realizado el ser humano. Concretamente a 31.300 metros (102.800 pies). Este salto fue el tercero que realizó dentro de el programa de a Excelsior, con el que la USAF quería experimentar los efectos fisiológicos que ejercían los saltos a gran altura sobre el cuerpo humano.
Os preguntaréis, ¿y por qué nos cuenta esta historieta de hace más de 50 años? Muy sencillo. Red Bull y el paracaidista Felix Baumgartner acaba de batir el récord establecido por Kittinger de salto a gran altura con Red Bull Stratos, un proyecto científico-deportivo con el que se pretendía pulverizar la anterior marca.
Esto no sería más que otra ambiciosa locura de las que habitualmente patrocina Red Bull, de no ser por una cosa. El brillante uso que ha hecho del Brand content.
Red Bull no sólo ha creado un proyecto con el que ha batido un récord. Ha generado, y gestionado un contenido, que lleva meses rentabilizando en concepto de notoriedad, visibilidad y posicionamiento, desde el minuto uno de su inicio.
En primer lugar han creado una historia muy atractiva, casi épica, rodeada de valores positivos vinculados a la marca, protagonizada por un personaje muy carismático: El saltador extremo Felix Baumgartner, poseedor de casi todos los récords de paracaidismo. La historia, con una idea muy clara, se resume en llamativo titular. «La primera persona que realiza un salto desde la estratosfera, y rompe la barrera del sonido». Además, como todos los héroes de las grandes mitologías, Baumgartner ha contado con un mentor que le ha transmitido todo su conocimiento. Este no podía ser otro que Joseph Kittinger. Por otro lado, toda gran aventura ha de tener un contexto espacial, y no vale cualquiera. Este ha de ser un sitio digno de tal hazaña. Así que éste no podía ser otro que Roswel, Nuevo Mexico, hogar de los grandes mitos y secretos relacionados con la tecnología y el espacio. Un planteamiento dramático clásico del género de aventuras, muy universal y fácilmente compresible que transciende culturas.
En segundo lugar, todo se ha realizado manteniendo un escrupuloso control sobre toda la comunicación que Red Bull ha realizado. Contexto, forma, mensaje, siempre han ido en una misma dirección, complementando otras acciones que la marca de bebidas energéticas ha realizado, o está realizando en este momento. Además, han sido capaces administrar perfectamente la expectación que ellos mismos han generado.
La creación y gestión del contenido es la tercera pata sobre la que se asienta el éxito de esta acción. La integración de medios on y off-line, la adaptación del contenido a cada uno de ellos, y el hecho de que haya sido un «contenido abierto en tiempo real», ha supuesto su viralización natural, llegando a un público al que habitualmente Red Bull no alcanzaba con sus acciones. Con esta forma de «contenido abierto en tiempo real» se ha logrado que cada persona sea un medio en si misma, y que los medios convencionales dispongan de los contenidos actualizados, dando pie, a que estos creen nuevos contenidos a partiendo del original. Esta acción ha supuesto el triunfo aplastante de You Tube Live, mostrando el camino ha seguir por las marcas en cuanto a la creación de contenido. Contenido + Inmediatez.
Y la parte más importante de todas; el usuario. Este ha sido sin duda el protagonista clave de toda esta historia. Red Bull ha planteado toda la estrategia de manera que, el usuario sea participe en tiempo real de todo cuanto acontece en el proyecto. Telemetrías, datos meteorológicos, documentos gráficos etc. Para ello se han dispuesto todas sus plataformas sociales de manera que se puedan retroalimentar entre ellas, dando un tipo de información distinta en cada una. Esta diversificación de la información hace que converja toda el tráfico en su página, o en su app, ya que es el único lugar donde se encuentra toda.
Todo el mundo hablando de este salto, los medios de comunicación pendientes de él, unas cifras de visitas en su canal You Tube Live que marean. Un gran salto sin duda para Red Bull, que ha dejado el listón del Brand content en la estratosfera para quien lo quiera coger.
Todos hemos perdido alguna vez una maleta, o al menos, nos hemos pegado un buen susto pensando que la habíamos perdido.
Entonces es cuando la innovación, de la mano de la creatividad, va, y te sorprende con esto: Up
Up es una maleta que sigue a su dueño vaya donde vaya. Utilizando tecnología de geoposicionamiento, y unos cuantos mecanismos que le dan movilidad, Up sigue al dispositivo móvil de su dueño mediante una app.
Sinceramente me parece una idea genial, ya que, aparte de ayudar a los viajeros despistados como yo con su equipaje, Up abre todo un mundo de posibilidades a las personas discapacitadas en sus desplazamientos.
Si no existe el formato, te lo inventas, y si es necesario, lo conviertes en un producto. Y como ejemplo, un botón.
Para celebrar que Coca-Cola.FM cumplía su primer año en Brasil, Coca Cola, junto con la publicación Capricho Magazine, ha desarrollado esta sorprendente acción en la que, mediante una tinta especial, la revista se convierte en unos altavoces para iPhone al enrollarla.
Una idea genial, clara, y sencilla, que va más allá de la inserción en una revista, dándole un segundo uso.
Al mal tiempo, buena cara. Y si es con vídeos como éste, mejor.
Llega la temporada, en la que todas las marcas relacionadas con el deporte blanco, comienzan a recordarnos sutilmente, que pronto llega el invierno.
En este caso le toca el turno a Burn, que busca posicionarse dentro del universo de los deportes extremos, frente al todopoderoso Red-Bull.
Black Snow, es su espectacular vídeo de comienzo de temporada, que lleva la creatividad, de la mano de la tecnología, al extremo. Para ello, han llenado la pista de esquí indor más grande de Europa con luz negra, láseres, y luces leds. Han apagado toda la luminaria, y han lanzado a sus riders a disfrutar de la experiencia. Alucinante.
