No le digas a nadie que soy publicitario

Blog

  • El instintno se apodera del color. Opi, «Instinct of Color»

    El instintno se apodera del color. Opi, «Instinct of Color»

    A veces, la innovación es algo tan sencillo como decir las cosas de otra manera.

    Este es el caso de Opi, una marca de belleza especializada en uñas, quien, de la mano de la agencia Paris Dan, ha utilizado un código completamente distinto y novedoso al que viene siendo habitual en su sector.

    Pensada para ser implementada un el entorno  on-line, Instinct of Color nace con vocación de ser contenido audiovisual relevante, y notorio, para poder ser compartido. Huyendo de los estereotipos del sector, plantea un discurso fácilmente reconocible y cercano a su público más joven. Para ello nos muestra, utilizando una preciosa narrativa visual, una metafórica «batalla de baile» entre un caballo y cuatro bailarinas, en la que se establece una intensa y apasionada relación entre ellos.

    Como decía Einstein, no podemos pretender obtener resultados distintos haciendo siempre lo mismo. Así que hagamos las cosas de forma diferente, seamos distintos e innovemos. ¿Por qué no bailar con un caballo?

    httpv://vimeo.com/51544913

    vía Fubiz

     

  • El carrusel musical de MTV

    El carrusel musical de MTV

    Cuando pasas mucho tiempo navegando por internet buscando referencias, llega un momento en el que piensas que ya nada te puede sorprender. Entonces vas, te encuentras con una trabajazo como éste, y se te queda cara de bobo.

    La responsable de mi cara de bobo en este caso ha sido la cortinilla de apertura para los MTV European Music Award de este año, obra del estudio alemán de animación Sehsuch, en colaboración con MTV. Una pieza de animación realmente bonita.

     

    httpv://vimeo.com/53282354

     

     

     

  • Lo llaman revolución y no lo es

    Lo llaman revolución y no lo es

    A veces siento la necesidad de parar en seco, mirar a mi alrededor, e intentar observar y comprender qué está pasando.

    Evidentemente si, hay una revolución en la comunicación, en la forma de transmitir y consumir contenidos e información, en la aparición de nuevos medios y canales. Pero, y nosotros, ¿Nos ha cambiado en algo esa revolución?

    La sociedad está sumergida en un cambio histórico donde ha perdido todos sus referentes y modelos, tanto sociales como culturales. El ser humano aprende todas sus habilidades sociales por imitación, pero ante esta perdida repentina de modelos y referentes, la gente busca desesperadamente alguien que les diga qué hacer. Alguien que les evite tomar decisiones, alguien que les evite tener que inventar, probar, experimentar, que les evite sentir el miedo que les da lo nuevo, lo distinto, lo diferente.

    Y eso es precisamente lo que está pasado en el mundo de la comunicación. Que nadie sabe qué hacer, y que todos buscamos quien nos diga qué hacer.

    Han aparecido nuevos medios, canales, herramientas… y con ellos una escalofriante realidad:  La tecnología ha superado a la sociedad.

    Vivimos convencidos de que haciendo lo que hace todo el mundo vamos a ser diferentes. Llevamos el paradigma de la individualidad tatuado en la frente, y no nos damos cuenta de que, simplemente, formamos parte de una sociedad de individuos, y que esa individualidad nos hace a todos iguales.

    Marcas que quieren ser personas, personas que quieren ser marcas, marcas que ya no saben quién son, ni qué venden a quién. Estamos agotando la novedad sin haber sido capaces de haber hecho nada novedoso con ella.

    La tecnología es novedosa, el uso que hacemos de ella no. Abandonemos nuestro área de confort y empecemos a ser creativos.

  • Contenido es Crear

    Contenido es Crear

    Parece que por fin, despues de dar muchos tumbos, nos hemos puesto todos de acuerdo en que lo importante de un asado no son las patatas sino la carne. Ahora que los vientos dicen que el contenido es el rey, ¿tenemos claro qué es contenido?

    Cuando una marca decide apostar por el brand content, en primer lugar tiene que tener algo que contar, obvio, pero no vale cualquier cosa.

    Para empezar, el contenido ha de ser útil para el usuario. Ha de informarle, entretenerle, emocionarle, etc. El contenido ha de servirle para algo, ha de ser “Servile Content”.

    Eso quiere decir que no hay que ser canal de comunicación para contenidos de terceros, sino ser generador de ellos.

    Ya no vale opinar sobre un tema del que todo el mundo habla y opina. Hay que pasar de la opinión a la generación de opinión. Además, secuestrar una noticia de actualidad para opinar tiene un recorrido máximo de 48 horas, mientras que si generas opinión sobre esa mísma noticia, el recorrido se aumenta exponencialmente en el tiempo.

    Hay que hacer sorprendente lo evidente.

    Contenido no es un post, aunque se puede hacer a través de un post. Contenido no es un vídeo, aunque se puede hacer a través de un vídeo. Contenido no es una app, pero se puede crear contenido a través de una app.

    Contenido es una idea, un mensaje, una historia, una experiencia. Y la generación de ese contenido no es ni más ni menos que crear.

    Así que creo que es bueno recordar los factores básicos de la valoración creativa aplicados a la generación de cualquier tipo de contenido.

    • Enfoque. El contenido ha de ser coherente con la marca, codificado en un lenguaje comprensible por nuestro usuario, y ha de ser competitivo de manera que destaque sobre los demás.
    • Concepto.  Ha de ser convincente, notorio e implicador.
    • Realización. Esta ha de ser original e innovadora, memorable, y sobre todo realizable.

    A estos tres puntos, habría que sumarle otro conocido antes como “Want to see again factor”, que ahora viene a ser “El factor de viralidad”, o que al usuario le apetezca compartir el contenido.

    Pero más allá de lo que es o no es contenido, o de los factores a tener en cuenta para realizarlo, lo verdaderamente importante es una herramienta que se lleva utilizando desde hace mucho en comunicación publcitaria, y la verdad, da muy buenos resultados.

    El sentido común.

  • Protege lo que hay detrás

    Protege lo que hay detrás

    Vincular un nuevo producto a un compromiso social es una muy buena idea, y por eso Toyota no se lo ha pensado dos veces.

    Gran parte de los accidentes de automóvil se producen cuando realizan la maniobra de marcha atrás, concretamente en el momento de aparcar. Además, por desgracia, en muchos de los casos, se han llevado la vida de niños pequeños por delante al no ser vistos por el conductor. Esta realidad social ha sido el concepto sobre el que Toyota, y la agencia belga Happiness Brussels, han desarrollado la acción de ambient «Protect What’s Behind You» para promocionar las cámaras traseras de sus vehículos.

    Considerando que el lugar más peligroso del mundo, en cuanto a número de accidentes marcha atrás se refiere, es un parking, ¿qué mejor sitio para hacerla que en él?. La acción es simple, pero efectiva: pintar niños pequeños en sus zonas más problemáticas. Para darle un tono más urbano y cercano a la marca, los niños los ha pintado el artista urbano  Ernest Zacharevic, creando verdaderas obras de arte.

    Un compromiso social claro de la marca, street-art, e innovación en el medio…Las buenas ideas no tienen por qué ser complicadas.

    http://youtu.be/JbP0ZhEhgKo