Blog

  • El tenedor que se preocupa por tu salud

    El tenedor que se preocupa por tu salud

    Resulta irónico que, una vez acabada la Navidad y sus baconianas celebraciones, os cuente que exite un tenedor inteligente que ayuda a evitar excesos, a comer de manera correcta, e incluso a adelgazar.

    Se trata del HAPIfork, un tenedor inteligente basado en los principios de la filosofía Slow Food con el cual uno aprende a comer a la velocidad adecuada, evitando con ello la sensación de estómago vacío que se tiene al comer deprisa. De esta manera se come menos, se reduce la ingesta de calorías, y ayuda a mejorar la función digestiva.

    hapifork

    Obra del ingeniero francés Jacques Lepine, el HAPIfork emite secuencias de luces, así como de vibraciones, cuando se está comiendo de forma incorrecta. Además, todos los datos obtenidos durante la comida son subidos de inmediato a una aplicación con la cual se puede seguir la evolución y los progresos que uno tiene.

    A mi personalmente, lo que más me fascina de este tenedor de la era espacial, es que aterriza el concepto de interconectividad entre objetos, y su idea se basa en un beneficio tangible para el usuario; en este caso la salud.

    Para los que os estáis frotando las manos pensando que acabáis de encontrar el complemento perfecto para libraros de los kilitos de más de estas Navidades, siento deciros que todavía no está a la venta, aunque podéis reservar uno (o la cubertería entera, hay hasta cinco colores) en su web.

     

    Hapilabs

     

     

     

  • Desigual decide mojarse

    Desigual decide mojarse

    Se ha hablado, y escrito, miles y miles de veces sobre cómo ha de ser una marca hoy en día. Ha de ser social, transparente, comprometida… Pero, ¿estamos preparados culturalmente para esta personificación de las marcas? ¿Realmente queremos que se posicionen sobre temas sociales de actualidad?

    Hemos visto varios casos que lo han hecho, como por ejemplo Oreo durante el pasado Día del Orgullo Gay, quien sorprendió a todos sus seguidores de Facebook con la gráfica de una galleta tematizada con los colores de la bandera gay  con el epígrafe ”El orgullo de apoyar el amor”. En este caso no se hizo esperar la respuesta de los grupos sociales más conservadores, quienes hicieron un llamamiento a dejar de consumir productos de la familia Kraft Foods, aunque por otro lado, el post fue compartido por más de 87.000 usuarios.

     

     

    OreoAhora quien ha decidido mojarse ha sido Desigual, dejando clara su postura en su última campaña sobre la normalización de la sexualidad femenina, y el derecho que tiene  la mujer a decidir. Más allá de aspectos formales o ejecucionales, de si la utilización de clichés es la adecuada o no, Desigual se ha posicionado claramente, dándole visibilidad a temas como la homosexualidad femenina, o el derecho a decidir sobre su propio cuerpo sin ningún tipo de culpa ni complejo.

    Evidentemente hay mucha gente que no comparte, ni se siente identificada con los valores de Desigual, pero también hay mucha gente que si lo hace. Las marcas, como las personas han de aceptar una cosa: No se puede intentar gustar a todo el mundo. Desigual lo tiene bastante claro y es lo que ha hecho, reforzando con ellos sus valores como marca transgresora, libre, diferente e inconformista.

    Cada día los consumidores quieren que las marcas estén más comprometidas, y que “se mojen” más con sus valores sociales e ideología. Esta exigencia obedece a la personificación, y humanización que de las marcas se está haciendo en el entorno 2.0. Los usuarios ya no quieren sólo hablar con la marca, sino saber qué piensa, qué opina sobre determinados temas. Eso es lo que Desigual ha hecho.

     

    http://www.youtube.com/playlist?list=PLRB5AkuGTF7Z0_abbvFe1IobbhGCUcQDv

     

  • ¿Por qué no convertir a líder de Corea del Norte en un tipo simpático?

    ¿Por qué no convertir a líder de Corea del Norte en un tipo simpático?

    Las marcas molonas hacen cosas molonas, eso es así. Y es así por que tienen muy claro qué es lo que les gusta a sus usuarios, y eso es lo que las convierte en marcas molonas. OnePiece es una de ellas.

    Para los que no la conozcáis, OnePrice es una simpática marca de ropa noruega que vende monos para vestir. Si, si, lo habéis oído bien, monos customizables para vestir, que además están causando verdadero furor allá por donde van.

    Una de las cosas que caracteriza a esta friendly brand son sus campañas de comunicación 100% online y muy comprometidas, en las que los protagonistas son sus usuarios.

    «OnePrice goes to North Korea» es su ultima campaña interactiva. En ella, la marca de ropa noruega, pretende hacer llegar un mono completamente personalizado al líder de Corea del Norte, Kim Jong Un, para que se convierta en un tipo simpático. Pero ahí no queda todo, por que además todos los usuarios podrán mandarle un amable mensajito a Kim a través de su página de Facebook, a través de Twitter poniendo #onepiece2kim, o a través de Instagram utilizando el mismo hashtag. Todos los mensajes recibidos serán introducidos en la bonita caja de regalo en la que OnePrice mandará su simpático mono a Kim.

    Ahora la pregunta es: ¿Entenderá Kim la sutil indirecta?

    http://vimeo.com/41137316

     

     vía

     

  • La marca al servicio de su majestad, el usuario

    La marca al servicio de su majestad, el usuario

    Cada día ser marca es más difícil, y no es que  lo diga yo, es que lo exige el consumidor. La revolución que han supuesto los nuevos medios y canales de comunicación ha cambiado la relación entre las personas, y por ende, de estas con las marcas.

    La marcas, de repente, han perdido todo el control sobre su propia imagen, y de la noche a la mañana, el usuario se ha hecho con su control.  Suena drástico pero es así; Señores míos, ya no controlamos la imagen de nuestras marcas. Esto supone un cambio radical de mentalidad, y que cuanto antes tomemos conciencia de ello, antes podremos adaptarnos a la nueva circunstancia.

    Para empezar, ya no existen consumidores sino usuarios. Ya no se consumen productos sino que se utilizan marcas. La relación entre consumidor y marca tienen un recorrido mucho más largo en el tiempo, exigiendo el usuario un compromiso mucho mayor, y de tú a tú  a la marca. El usuario de hoy en día sabe lo que quiere, está muy informado, y se ve sobrepasado por tantas opciones prácticamente iguales.

    El cambio de roles, la pérdida del control que las marcas tienen sobre su imagen, y la evolución del consumidor, ha dado como resultado la aparición del concepto Servile Brand, o lo que es lo mismo: La Marca Servil.

    Dentro del concepto de Marca Servil el discurso aspiracional se invierte, pasando de ser el consumidor quien aspiraba a conseguir la marca, a ser la marca quien aspira a conseguir al usuario.

    Ser Servil va más allá de la simple atención al cliente. Supone desplazar por completo el centro de gravedad sobre el cliente, creando un verdadero estilo de vida cuyo centro es atender, no sólo sus necesidades, sino también sus deseos y caprichos. Se puede decir que ser Servil es saber qué es lo que necesita tu usuario antes de que él lo sepa, anticiparse, y hacerle saber que sabes lo que necesita.

    Hacerles ahorrar tiempo y dinero, recomendarles cosas verdaderamente útiles, ayudarles a encontrar lo que buscan en tiempo real, estar presente cuando te necesitan, etc. Estas son sólo algunos ejemplos de cosas que puede hacer una Marca Servil por sus usuarios.

    En definitiva se trata de hacer que busquen tu contenido, que adopten tu servicio o que instalen tu app, para posicionarte como una marca cuyo valor añadido es ser útil verdaderamente para el usuario.

    Para aterrizar un poco todo los conceptos que os he contado, aquí os dejo tres vídeos con tres ejemplos de aplicaciones basadas en el concepto de Servile Brand.

    Toy Toyota

    httpv://www.youtube.com/watch?v=-mjudtrwdS4

    Pizza Hero

    httpv://youtu.be/lIL3S9rLg5U

    Klippbok de IKEA

    httpv://youtu.be/231tSVU0Nfw

     

     

  • Hot Wheels miniaturiza tu coche

    Hot Wheels miniaturiza tu coche

    Hay dos cosas en la vida de una persona que se aprende de memoria. Una es el código PIN de su teléfono, y la otra, el número de plaza donde ha dejado aparcado su coche. Entonces, ¿qué mejor forma de hacer memorable un mensaje publicitario, que asociando este al número de plaza donde has dejado aparcado tu coche?

    Esto parece que es lo que han pensado en  la agencia brasileña Ageisobar, quienes, ni cortos ni perezosos, han realizado esta sorprendente acción de ambient para Hot Wheels en el parking de un centro comercial brasileño.

    La acción fue un éxito, y todo el mundo quería hacerse una foto con su coche dentro de la cajita de Hot Wheels.

    Y es que, en realidad, a todos nos gusta que de vez en cuando nos hagan sentir como niños.

     

    vía Ads of the World