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  • Bienvenidos de nuevo a lo que más nos gusta

    Bienvenidos de nuevo a lo que más nos gusta

    Suena el despertador, no puede ser, remoloneo. Café, tostada, ducha, ¡mierda! no tengo ropa limpia. Salgo corriendo de casa, espero no dejarme nada. Autobús, hora punta, miradas vacías, son las siete y media, se abren las puertas, bajo, me apresuro por no llegar tarde. Buenos días, buenos días. Llego a mi mesa, desorden, briefing sobre ella, parece que tiene buena pinta, café, reunión, papel en blanco, esto tiene que estar para mañana por la mañana. Reunión, café, nervios, hay dos conceptos buenos. No valen, ya sabéis cómo es el cliente, otra vez al principio, hora de la comida, nudo en el estomago, casi no puedo comer. Reunión, café, más nervios, no sabemos si esto estará para mañana, ¡tiene que estar! Estoy en blanco, probemos desde otro punto de vista, otro recurso. Son las ocho y media, y no hay nada sólido. Café, reunión, no puede ser posible, vamos a ver trabajos que no han salido para ver si se pueden reutilizar. La pizarra hecha humo, garabato, boceto, reescribo, está ahí, pero no lo veo. Pizza, coca cola, risas, comienza la hora bruja, reunión, pizarra, más pizarra, volvamos a eso que al principio no nos gustaba. Reescribo, parece que va tomando forma, por fin, sigo reescribiendo, el concepto se sostiene, léelo tu a ver qué te parece. No está mal, ¿cómo va el arte? boceto, garabato, borrón, otro garabato, igual nos estamos desviando del concepto, otro borrón, uhmm.. coca cola, descanso, distensión, ¡espera, que creo que ya lo tengo! …

    Bienvenidos de nuevo a lo que más nos gusta. La Publicidad.

  • Desde el otro lado del escaparate

    Desde el otro lado del escaparate

    Siguiendo la tradición que comencé el viernes pasado, de dedicar el post de ese día a recomendar libros relacionados con la publicidad, a ver que os parece éste.

    Un día paseando por la FNAC, me llamó la atención el lomo blanco de un libro que estaba en una esquinita. El título de dicho libro era «Desde el otro lado del escaparate» y, ¡oh sorpresa! Lo había escrito Toni Segarra.

    «Desde el otro lado del escaparate» es un conjunto de reflexiones, luces y sombras del sector, así como una visión muy íntima y personal de lo que para él supone, muchos de las cambios que están acaeciendo en el mundo publicitario.

    Toni Segarra es, por aclamación popular y sin ninguna duda, el mejor creativo del siglo XX., aunque, como dice él, «sólo soy un tipo que escribe anuncios».

    Interesante desde la primera a la última página, os lo recomiendo sin duda. Un libro perfecto para leer estas vacaciones.

  • Una mirada distinta al mundo

    Uno de los principios fundamentales que ha de cumplir una marca para competir en el nuevo entorno existente es, no sólo ser una marca entretenida, sino que ha de generar entretenimiento. La marca ha de ser generadora de experiencias y vivencias.

    Y eso es lo que ha hecho Sky Channel con este proyecto desarrollado en Nueva Zelanda. Nadie como los Neozelandeses  saben lo que es estar lejos de prácticamente todo el mundo. Por ello han querido que pudiesen ver el mundo a través de los ojos de otros, acercando a la gente su canal.

    Mediante la utilización de tecnología 3D pueden sentir cómo se maneja un trineo, vivir un safari en África o bucear entre tortugas.

    Este es un ejemplo de en qué dirección ha de comenzar a dirigirse la dirección creativa. La creación de conceptos sólidos y coherentes con la marca, que sepan crear entretenimiento y generen experiencias. Y que se puedan adaptar a cualquier tipo de formato publicitario.

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  • Unicef Haiti School Project

    Unicef Haiti School Project

    Impresionante campaña para medios gráficos de UNICEF, con el objetivo de recaudar fondos destinados a la reconstrucción de escuelas en Haití.

    La campaña ha sido realizada por Ogilvy & Mather París. Bajo el claim «Rebuild the children» se muestra una impactante imagen de esas que no te dejan indiferente, que muestra de una forma hiperrealista, la realidad de Haití.

     

  • Das Boot

    Das Boot

    Una tripulación de un submarino es atacada por un nuevo tipo de enemigo… Un simpático spot para comenzar el día.