Este es un fantástico ejemplo de cómo crear una ventaja competitiva sobre la competencia, y posicionarse en un nicho de mercado segmentado. Todos pensábamos que con la llegada de los Tablets, y más concretamente con el iPad, los eBooks iban poco menos que a desaparecer. Pero pese a la descarga masiva de libros on-line que hubo con la irrupción del iPad, leer libros en el susodicho «aparatito» se muestra más que imposible debido al brillo de su pantalla. Entonces va Amazon y nos sorprende con el lanzamiento de su nuevo «Kindle», y su re-posicionamiento en el nicho de los eBooks como respuesta a esa debilidad del iPad. «Nosotros no somos un tablet con múltiples aplicaciones, pero si lo que te gusta es la lectura, somos la mejor plataforma para poder leer libros electrónicos con nitidez «. Muchas veces no hay que ser el mejor en todo, sino especializarte en algo, encontrar tu ventaja competitiva y ser el mejor en ello.
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Los Social Media y la movilidad geográfica
A todos nos ha pasado el encontrar un amigo que creíamos perdido a través de Facebook. De hecho nos sentimos mucho más cómodos sabiendo que lo tenemos como amigo entre nuestros contactos. Este nuevo tipo de relaciones 2.0 que exigen mucho menos esfuerzo e implicación emocional, han creado un nuevo tipo de «relaciones sociales pasivas». Relaciones de carácter meramente presencial, que traspasan el límite de lo espacial, y que crean un entorno globalizado, que se traduce a una lista de amigos en Facebook, o de personas a las que sigues en Twitter. Con ello se elimina la intencionalidad de la comunicación, el compromiso y la cercanía necesarias para mantener una relación, pero también, se eliminan barreras y distancias, característica que algunos sociólogos denominan ya “sociedad postmoderna”, o sociedad de tercer tipo.
La evolución a una “sociedad postmoderna“, crea una desvinculación espacial, y una deslocalización del individuo, lo que supone una pérdida del freno emocional que le vincula y une a un lugar determinado. Lo que hace, que sea mucho más sencillo para el individuo moverse con libertad dentro de su propio mundo globalizado.
Ello hace que varíen los factores determinantes a la hora de cambiar de localidad o de país para buscar empleo o establecerse para vivir. La difuminación de los límites del espacio físico, y saber que tu entorno social se encuentra a salvo en “tu lista de amigos de Facebook”, crean un entorno propiciatorio para la generación de movilidad geográfica en los segmentos de población más Social-Mediatizados. Buscar empleo allí donde se encuentre, huyendo de los mercados laborales saturados, es uno de los beneficios que las redes sociales están empezando a aportar a la sociedad.
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Marketing experiencial de Burger King
Burger King realizó en verano de 2009 una creativa acción de marketing experiencial en Berlín. Bajo concepto de Black BK, Burger King sumergió a los clientes virtualmente en la noche. Mediante una instalación, la cual representa un local de dicha marca completamente a oscuras, se pretendió crear un aislamiento sensorial, para poder centrarse en el sabor de sus famosos «Whopper». Esta acción formaba parte de la campaña publicitaria «Taste is King«.
Realmente, ¡merece la pena verlo!
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Las víctimas de la moda
Berne Declaration, es una ONG suiza, que promueve la igualdad, el comercio justo y una democracia económica «norte-sur». Con este corto de animación, obra de la agencia EvB, intenta concienciar a los consumidores, sobre la incómoda realidad exixtente detrás de muchas marcas de lujo; La explotación de mujeres en el tercer mundo, en condiciones infrahumanas que, en muchas ocasiones, acaban lo acaban pagando con su vida. Esta pieza forma parte de la campaña «Clean Clothes Campaign«.
Una conmovedora campaña, que seguro, no te dejará indiferente.
http://youtu.be/B7h0EVXus00
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13,99 euros
La sugerencia de esta semana es sin duda un clásico, que todos los que formamos parte del universo publicitario, hemos leído en algún momento de nuestra vida.
«13,99 euros» es el título de la novela escrita por Frédéric Beigbeder, ex-director creativo de de Young & Rubicam París. Con un estilo directo, crudo, vulgar,pero a la vez elegante, Beigbeder nos introduce en la vida de Octave Parango, del que muchos opinan, es su «alter ego». Esta novela es una crítica mordaz a la sociedad de consumo, así como a la manipulación a la que es sometida la sociedad por los publicitarios.
Si te gusta la publicidad, este es un libro que sin duda tienes que leer alguna vez en tu vida.