La magia de internet es compartir. Encontrar algo que te remueve por dentro, y querer que la gente sienta lo mismo que tú al verlo.
Esto es, ni más ni menos, lo que me ha ocurrido al descubrir este vídeo, obra del estudio londinense Wriggles & Robin para The Book Club. Sin palabras…
Resulta irónico que, una vez acabada la Navidad y sus baconianas celebraciones, os cuente que exite un tenedor inteligente que ayuda a evitar excesos, a comer de manera correcta, e incluso a adelgazar.
Se trata del HAPIfork, un tenedor inteligente basado en los principios de la filosofía Slow Food con el cual uno aprende a comer a la velocidad adecuada, evitando con ello la sensación de estómago vacío que se tiene al comer deprisa. De esta manera se come menos, se reduce la ingesta de calorías, y ayuda a mejorar la función digestiva.
Obra del ingeniero francés Jacques Lepine, el HAPIfork emite secuencias de luces, así como de vibraciones, cuando se está comiendo de forma incorrecta. Además, todos los datos obtenidos durante la comida son subidos de inmediato a una aplicación con la cual se puede seguir la evolución y los progresos que uno tiene.
A mi personalmente, lo que más me fascina de este tenedor de la era espacial, es que aterriza el concepto de interconectividad entre objetos, y su idea se basa en un beneficio tangible para el usuario; en este caso la salud.
Para los que os estáis frotando las manos pensando que acabáis de encontrar el complemento perfecto para libraros de los kilitos de más de estas Navidades, siento deciros que todavía no está a la venta, aunque podéis reservar uno (o la cubertería entera, hay hasta cinco colores) en su web.
Cuando pasas mucho tiempo navegando por internet buscando referencias, llega un momento en el que piensas que ya nada te puede sorprender. Entonces vas, te encuentras con una trabajazo como éste, y se te queda cara de bobo.
La responsable de mi cara de bobo en este caso ha sido la cortinilla de apertura para los MTV European Music Award de este año, obra del estudio alemán de animación Sehsuch, en colaboración con MTV. Una pieza de animación realmente bonita.
httpv://vimeo.com/53282354
Parece que por fin, despues de dar muchos tumbos, nos hemos puesto todos de acuerdo en que lo importante de un asado no son las patatas sino la carne. Ahora que los vientos dicen que el contenido es el rey, ¿tenemos claro qué es contenido?
Cuando una marca decide apostar por el brand content, en primer lugar tiene que tener algo que contar, obvio, pero no vale cualquier cosa.
Para empezar, el contenido ha de ser útil para el usuario. Ha de informarle, entretenerle, emocionarle, etc. El contenido ha de servirle para algo, ha de ser “Servile Content”.
Eso quiere decir que no hay que ser canal de comunicación para contenidos de terceros, sino ser generador de ellos.
Ya no vale opinar sobre un tema del que todo el mundo habla y opina. Hay que pasar de la opinión a la generación de opinión. Además, secuestrar una noticia de actualidad para opinar tiene un recorrido máximo de 48 horas, mientras que si generas opinión sobre esa mísma noticia, el recorrido se aumenta exponencialmente en el tiempo.
Hay que hacer sorprendente lo evidente.
Contenido no es un post, aunque se puede hacer a través de un post. Contenido no es un vídeo, aunque se puede hacer a través de un vídeo. Contenido no es una app, pero se puede crear contenido a través de una app.
Contenido es una idea, un mensaje, una historia, una experiencia. Y la generación de ese contenido no es ni más ni menos que crear.
Así que creo que es bueno recordar los factores básicos de la valoración creativa aplicados a la generación de cualquier tipo de contenido.
A estos tres puntos, habría que sumarle otro conocido antes como “Want to see again factor”, que ahora viene a ser “El factor de viralidad”, o que al usuario le apetezca compartir el contenido.
Pero más allá de lo que es o no es contenido, o de los factores a tener en cuenta para realizarlo, lo verdaderamente importante es una herramienta que se lleva utilizando desde hace mucho en comunicación publcitaria, y la verdad, da muy buenos resultados.
El sentido común.
Vincular un nuevo producto a un compromiso social es una muy buena idea, y por eso Toyota no se lo ha pensado dos veces.
Gran parte de los accidentes de automóvil se producen cuando realizan la maniobra de marcha atrás, concretamente en el momento de aparcar. Además, por desgracia, en muchos de los casos, se han llevado la vida de niños pequeños por delante al no ser vistos por el conductor. Esta realidad social ha sido el concepto sobre el que Toyota, y la agencia belga Happiness Brussels, han desarrollado la acción de ambient «Protect What’s Behind You» para promocionar las cámaras traseras de sus vehículos.
Considerando que el lugar más peligroso del mundo, en cuanto a número de accidentes marcha atrás se refiere, es un parking, ¿qué mejor sitio para hacerla que en él?. La acción es simple, pero efectiva: pintar niños pequeños en sus zonas más problemáticas. Para darle un tono más urbano y cercano a la marca, los niños los ha pintado el artista urbano Ernest Zacharevic, creando verdaderas obras de arte.
Un compromiso social claro de la marca, street-art, e innovación en el medio…Las buenas ideas no tienen por qué ser complicadas.
http://youtu.be/JbP0ZhEhgKo