No le digas a nadie que soy publicitario

Categoría: Creatividad

  • ¿Por qué no convertir a líder de Corea del Norte en un tipo simpático?

    ¿Por qué no convertir a líder de Corea del Norte en un tipo simpático?

    Las marcas molonas hacen cosas molonas, eso es así. Y es así por que tienen muy claro qué es lo que les gusta a sus usuarios, y eso es lo que las convierte en marcas molonas. OnePiece es una de ellas.

    Para los que no la conozcáis, OnePrice es una simpática marca de ropa noruega que vende monos para vestir. Si, si, lo habéis oído bien, monos customizables para vestir, que además están causando verdadero furor allá por donde van.

    Una de las cosas que caracteriza a esta friendly brand son sus campañas de comunicación 100% online y muy comprometidas, en las que los protagonistas son sus usuarios.

    «OnePrice goes to North Korea» es su ultima campaña interactiva. En ella, la marca de ropa noruega, pretende hacer llegar un mono completamente personalizado al líder de Corea del Norte, Kim Jong Un, para que se convierta en un tipo simpático. Pero ahí no queda todo, por que además todos los usuarios podrán mandarle un amable mensajito a Kim a través de su página de Facebook, a través de Twitter poniendo #onepiece2kim, o a través de Instagram utilizando el mismo hashtag. Todos los mensajes recibidos serán introducidos en la bonita caja de regalo en la que OnePrice mandará su simpático mono a Kim.

    Ahora la pregunta es: ¿Entenderá Kim la sutil indirecta?

    http://vimeo.com/41137316

     

     vía

     

  • Hot Wheels miniaturiza tu coche

    Hot Wheels miniaturiza tu coche

    Hay dos cosas en la vida de una persona que se aprende de memoria. Una es el código PIN de su teléfono, y la otra, el número de plaza donde ha dejado aparcado su coche. Entonces, ¿qué mejor forma de hacer memorable un mensaje publicitario, que asociando este al número de plaza donde has dejado aparcado tu coche?

    Esto parece que es lo que han pensado en  la agencia brasileña Ageisobar, quienes, ni cortos ni perezosos, han realizado esta sorprendente acción de ambient para Hot Wheels en el parking de un centro comercial brasileño.

    La acción fue un éxito, y todo el mundo quería hacerse una foto con su coche dentro de la cajita de Hot Wheels.

    Y es que, en realidad, a todos nos gusta que de vez en cuando nos hagan sentir como niños.

     

    vía Ads of the World

     

     

     

     

  • El instintno se apodera del color. Opi, «Instinct of Color»

    El instintno se apodera del color. Opi, «Instinct of Color»

    A veces, la innovación es algo tan sencillo como decir las cosas de otra manera.

    Este es el caso de Opi, una marca de belleza especializada en uñas, quien, de la mano de la agencia Paris Dan, ha utilizado un código completamente distinto y novedoso al que viene siendo habitual en su sector.

    Pensada para ser implementada un el entorno  on-line, Instinct of Color nace con vocación de ser contenido audiovisual relevante, y notorio, para poder ser compartido. Huyendo de los estereotipos del sector, plantea un discurso fácilmente reconocible y cercano a su público más joven. Para ello nos muestra, utilizando una preciosa narrativa visual, una metafórica «batalla de baile» entre un caballo y cuatro bailarinas, en la que se establece una intensa y apasionada relación entre ellos.

    Como decía Einstein, no podemos pretender obtener resultados distintos haciendo siempre lo mismo. Así que hagamos las cosas de forma diferente, seamos distintos e innovemos. ¿Por qué no bailar con un caballo?

    httpv://vimeo.com/51544913

    vía Fubiz

     

  • El carrusel musical de MTV

    El carrusel musical de MTV

    Cuando pasas mucho tiempo navegando por internet buscando referencias, llega un momento en el que piensas que ya nada te puede sorprender. Entonces vas, te encuentras con una trabajazo como éste, y se te queda cara de bobo.

    La responsable de mi cara de bobo en este caso ha sido la cortinilla de apertura para los MTV European Music Award de este año, obra del estudio alemán de animación Sehsuch, en colaboración con MTV. Una pieza de animación realmente bonita.

     

    httpv://vimeo.com/53282354

     

     

     

  • Contenido es Crear

    Contenido es Crear

    Parece que por fin, despues de dar muchos tumbos, nos hemos puesto todos de acuerdo en que lo importante de un asado no son las patatas sino la carne. Ahora que los vientos dicen que el contenido es el rey, ¿tenemos claro qué es contenido?

    Cuando una marca decide apostar por el brand content, en primer lugar tiene que tener algo que contar, obvio, pero no vale cualquier cosa.

    Para empezar, el contenido ha de ser útil para el usuario. Ha de informarle, entretenerle, emocionarle, etc. El contenido ha de servirle para algo, ha de ser “Servile Content”.

    Eso quiere decir que no hay que ser canal de comunicación para contenidos de terceros, sino ser generador de ellos.

    Ya no vale opinar sobre un tema del que todo el mundo habla y opina. Hay que pasar de la opinión a la generación de opinión. Además, secuestrar una noticia de actualidad para opinar tiene un recorrido máximo de 48 horas, mientras que si generas opinión sobre esa mísma noticia, el recorrido se aumenta exponencialmente en el tiempo.

    Hay que hacer sorprendente lo evidente.

    Contenido no es un post, aunque se puede hacer a través de un post. Contenido no es un vídeo, aunque se puede hacer a través de un vídeo. Contenido no es una app, pero se puede crear contenido a través de una app.

    Contenido es una idea, un mensaje, una historia, una experiencia. Y la generación de ese contenido no es ni más ni menos que crear.

    Así que creo que es bueno recordar los factores básicos de la valoración creativa aplicados a la generación de cualquier tipo de contenido.

    • Enfoque. El contenido ha de ser coherente con la marca, codificado en un lenguaje comprensible por nuestro usuario, y ha de ser competitivo de manera que destaque sobre los demás.
    • Concepto.  Ha de ser convincente, notorio e implicador.
    • Realización. Esta ha de ser original e innovadora, memorable, y sobre todo realizable.

    A estos tres puntos, habría que sumarle otro conocido antes como “Want to see again factor”, que ahora viene a ser “El factor de viralidad”, o que al usuario le apetezca compartir el contenido.

    Pero más allá de lo que es o no es contenido, o de los factores a tener en cuenta para realizarlo, lo verdaderamente importante es una herramienta que se lleva utilizando desde hace mucho en comunicación publcitaria, y la verdad, da muy buenos resultados.

    El sentido común.