Uno de los principios fundamentales que ha de cumplir una marca para competir en el nuevo entorno existente es, no sólo ser una marca entretenida, sino que ha de generar entretenimiento. La marca ha de ser generadora de experiencias y vivencias.
Y eso es lo que ha hecho Sky Channel con este proyecto desarrollado en Nueva Zelanda. Nadie como los Neozelandeses saben lo que es estar lejos de prácticamente todo el mundo. Por ello han querido que pudiesen ver el mundo a través de los ojos de otros, acercando a la gente su canal.
Mediante la utilización de tecnología 3D pueden sentir cómo se maneja un trineo, vivir un safari en África o bucear entre tortugas.
Este es un ejemplo de en qué dirección ha de comenzar a dirigirse la dirección creativa. La creación de conceptos sólidos y coherentes con la marca, que sepan crear entretenimiento y generen experiencias. Y que se puedan adaptar a cualquier tipo de formato publicitario.
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